Créer et diffuser une newsletter performante
Concevoir une newsletter efficace et fidéliser son audience
Durée
3 jours (21 heures)
Public
Journalistes, attachés de presse, professionnels de collectivités ou d’associations.
Prérequis
aucun prérequis
Modalités
Présentiel
En bref
La newsletter s'est imposée comme un canal privilégié pour informer et fidéliser une audience. Cette formation s'adresse aux journalistes, attachés de presse et professionnels de collectivités ou d'associations. Elle permet d'élaborer une stratégie cohérente, de définir une ligne éditoriale différenciante et de maîtriser les outils de création et d'envoi, afin de produire une newsletter performante, de l'acquisition d'abonnés à l'analyse des résultats.
§ 01 · Objectifs pédagogiques
Ce que vous
saurez faire.
Élaborer une stratégie de newsletter cohérente et efficace
Définir une ligne éditoriale claire et différenciante
Identifier et cibler une audience pertinente
Produire des contenus courts, efficaces et engageants
Concevoir une identité visuelle adaptée à leur support
Maîtriser les outils de création et d’envoi
Analyser les résultats et optimiser la diffusion et la performance des campagnes
Intégrer les obligations légales (RGPD)
§ 02 · Bénéfices
Les bénéfices
concrets.
Approche concrète et opérationnelle, directement applicable
Réalisation complète d’une newsletter pendant la formation
Prise en main des outils professionnels du marché
Méthodes pour développer rapidement son audience
Équilibre entre stratégie, contenu et performance
§ 03 · Programme détaillé
Le programme
détaillé.
Définir sa stratégie de newsletter
Identifier les objectifs et la valeur ajoutée du projet
Déterminer la fonction et la fréquence de publication
Cibler son audience et affiner son positionnement
Construire une ligne éditoriale et visuelle
Définir les rubriques et le ton éditorial
Structurer l’information pour faciliter la lecture
Concevoir une charte graphique cohérente
Produire des contenus efficaces
Écrire court, clair et percutant
Créer des niveaux de lecture (titres, chapôs, blocs)
Intégrer visuels, liens et éléments interactifs
Créer sa newsletter avec les bons outils
Choisir la solution adaptée : Substack ou Mailchimp
Paramétrer et concevoir une newsletter de A à Z
Réaliser un envoi test et finaliser la mise en page
Diffuser, analyser et optimiser
Mettre en place une stratégie d’acquisition d’abonnés
Améliorer la délivrabilité et le taux d’ouverture
Analyser les statistiques (taux d’ouverture, clics, engagement)
Respecter le cadre légal (RGPD et bonnes pratiques)
§ 04 · Cadre pédagogique
Méthode et
évaluation.
Méthode pédagogique
Une pédagogie interactive et participative pour favoriser un apprentissage actif avec la mise en pratique concrète des compétences acquises.
Alternance entre apports théoriques (30%), séquences d’entraînements et temps de réflexion personnel et collectif (cas pratiques, questionnaires, ateliers collaboratifs, plan d’actions personnalisé…) pour expérimenter et ancrer la mémorisation.
Communication d'un support de formation
Modalités d'évaluation
En amont, questionnaire de positionnement transmis une semaine avant la session. En cours de session, évaluations formatives par exercices et restitutions collectives. À l'issue, évaluation finale et attestation de fin de formation.
Évaluation à froid à trois mois, obligatoire. Mesure de la mise en pratique et de l'ancrage des compétences en situation de travail, restituée au commanditaire.
Prise de contact
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Un de nos conseillers vous rappelle sous vingt-quatre heures, en jour ouvré, pour calibrer ce programme au format adapté à vos équipes.
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